Рекламна компанія Добросусідство
Для фонду Starenki
Клієнт
Starenki – благодійний фонд, який опікується самотніми людьми похилого віку.
Ти пам'ятаєш свою бабусю з дідусем? Вони тебе завжди! Переглядають світлини, згадують історії з дитинства, піклуються та оберігають.
А знаєш скільки самотніх бабусь та дідусів в Україні? У твоєму місті та навіть дворі?
А знаєш скільки самотніх бабусь та дідусів в Україні? У твоєму місті та навіть дворі?
Ідея
Провідай сусіда. Це близько
Існуючі проблеми:
Пенсіонери зазвичай дуже самотні люди. Суспільство звертає увагу лише на матеріальну сторону проблеми забуваючи про моральну
Пенсіонери зазвичай дуже самотні люди. Суспільство звертає увагу лише на матеріальну сторону проблеми забуваючи про моральну
Ми розробили цю рекламну кампанію, щоб звернути увагу на тих, кого зазвичай не помічають. Не часто зустрінеш стареньких у кіно чи кафе. Зазвичай вони заручники чотирьох стін, де живуть спогадами. Хоча кожен з нас може це змінити.
Тому ми сформували посил:
Тому ми сформували посил:
Етапи проєкту
— Розказати про проблему за допомогою креативу
— Проінформувати громадськість
— Залучити громадськість до активних дій (зайди до свого сусіда)
— Проінформувати громадськість
— Залучити громадськість до активних дій (зайди до свого сусіда)
Задачі
— Пенсіонери не довіряють незнайомим
— Зазвичай люди стараються не помічати проблематику старих людей в Україні
— Зазвичай люди стараються не помічати проблематику старих людей в Україні
Бар'єри
— Я зайду не тому що хочу а тому що "винен комусь зайти"
— Потребує багато часу
— Старенькі прив'язуються а мені може набриднути
— Потребує багато часу
— Старенькі прив'язуються а мені може набриднути
Pain Points
Переваги
— Коли допомагаєш іншому-відчуваєш себе супергероєм
— Увага ближньому потрібна і тобі
— Увага ближньому потрібна і тобі
Основне повідомлення:
Є ті, кому ми потрібні завжди. Для них добре слово чи просто твоя присутність це вже великий дарунок
Є ті, кому ми потрібні завжди. Для них добре слово чи просто твоя присутність це вже великий дарунок
Інсайт
Знайомство в межах сходової клітки
Факт
Легше запросити до себе в гості, чим щоб тебе пустили пенсіонери
Стереотип
— Всі пенсіонери потребують лише матеріальну допомогу
— Старіти в Україні страшно
— Старіти в Україні страшно
Креатив
Невже старість дорівнює самотність? Невже відстань до сусіда не можливо подолати?
Ми так не думаємо! Бабуся на твоєму континенті і тобі до неї 5 кроків
Ми так не думаємо! Бабуся на твоєму континенті і тобі до неї 5 кроків
Інформує, як налагодити контакт з сусідкою та знайти нового друга, отримуючи при цьому прикольні плюшки у вигляді цікавих історій, гарного настрою і смачних пиріжків
Ролики, банери та реклама на радіо:
Це близько
Backstage
Над проєктом працювали
Starenki
Tequila creative house
Співзасновниця, кураторка
стратегічного напрямку: Ірина Бараненко.
Співзасновниця, кураторка напрямку маркетингу: Надія Демидова
Кураторка напрямку піару та контенту: Юлія Тарантцова
Координаторка по роботі з підопічним фонду: Олександра Мулькевич
стратегічного напрямку: Ірина Бараненко.
Співзасновниця, кураторка напрямку маркетингу: Надія Демидова
Кураторка напрямку піару та контенту: Юлія Тарантцова
Координаторка по роботі з підопічним фонду: Олександра Мулькевич
Creative director: Sofi Hrebenyk
Copywriter: Ivanna Dmytryk
Designer: Anatolii Sakalo
PR: Anastasiya Pygach
Strategy: Oksana Soia
Copywriter: Ivanna Dmytryk
Designer: Anatolii Sakalo
PR: Anastasiya Pygach
Strategy: Oksana Soia
СТАРЛАЙТ ПРОДАКШН
Директор студії продакшн: Вишнякова Вікторія
Режисер: Оленич Андрій
Оператор: Урбанський Андрій
Виконавчий продюсер: Голинська Ніна
Продюсер: Пустовий Тарас
Лінійний продюсер: Федорова Віталія
Художник-постановник: Денисенков Юрій
Режисер: Оленич Андрій
Оператор: Урбанський Андрій
Виконавчий продюсер: Голинська Ніна
Продюсер: Пустовий Тарас
Лінійний продюсер: Федорова Віталія
Художник-постановник: Денисенков Юрій
Давай робити щось кльове разом
Натискаючи на кнопку, ви даєте згоду на обробку персональних даних
