Комплексне просування бренду
Етапи роботи та складові брендінгу
Основні етапи
роботи
роботи
Що ми даємо на відміну від конкурентів з урахуванням потреб цільової аудиторії і можливостей ринку
Образно кажучі, ми як що?
Гіпотеза позиціонування
Потенційна аудиторія, цільова аудиторія, ядро цільової аудиторії: характеристики, потреби, бар'єри - драйвери, інсайти
Що хочуть споживачі
Ресурси: продукт, послуга, маркетинг, фінанси, бачення власника, менеджмент, персонал, час
Наші можливості
Ринок, динаміка, сегменти, ніші, можливості, небезпеки, тренди, майбутнє
Що відбвується навколо
Основні та не прямі. Продукт, послуга, маркетинг, цінності, обіцянки, стиль, характер
Не можуть дати конкуренти
Засіб образної виразності, вивчення одного шляхом звернення до образу іншого. Зіставлення, що виражає ідентичність
Метафора бренду
Дослідження
Ніша, яку займає товар або послуга в свідомості споживача
Платформа бренду
Продукт / послуга
Короткий опис споживчих характеристик. Функціональні і емоційні переваги
Споживач
Короткий опис ядра цільової аудиторії
Місія
Роль, яку бренд відводить собі в компанії та в суспільстві
Цінності
Основні заяви бренду, що роблять його унікальним
Характер
Стиль, інтонація, зовнішні характеристики
Бачення майбутнього
Якою ми бачимо компанію
або продукт в осяжній перспективі розвитку
або продукт в осяжній перспективі розвитку
1
2
3
4
5
6
2
3
4
5
Брифування
1
Вербальна, візуальна та кінестетична
Ідентифікація бренду
6
Вербальна
Неймінг (ім'я бренду)
Дескриптор (категорія)
Слоган (девіз) бренду
Слоган в комунікації
Стиль і характер тексту
Ключові слова бренду
Дескриптор (категорія)
Слоган (девіз) бренду
Слоган в комунікації
Стиль і характер тексту
Ключові слова бренду
Візуальна
Знак, логотип,
Колір, кольорова гама
Типографіка, шрифти
Фон, патерн, орнамент
Графічні елементи
Ілюстрація, фотостіль
Колір, кольорова гама
Типографіка, шрифти
Фон, патерн, орнамент
Графічні елементи
Ілюстрація, фотостіль
Кінестетична
Запахи
Тактільні відчуття
Тактільні відчуття
1
2
3
Впровадження
Комунікаційна стратегія
7
Розробка креативу
Відео продакшн
Дизайн постерів, банерів, та іншої друкованої продукції
Дизайн банерів, оформлення постів для соц. мереж
Дизайн постерів, банерів, та іншої друкованої продукції
Дизайн банерів, оформлення постів для соц. мереж
Канали комунікації
Goggle adwords
Facebook, instagram
Youtube, preroll
Телебачення
Друковані та онлайн медіа
Зовнішня реклама, тощо
Facebook, instagram
Youtube, preroll
Телебачення
Друковані та онлайн медіа
Зовнішня реклама, тощо
1
2
86% інформації ми
отримуємо через око
отримуємо через око
Заповнити бриф
Ми гарантуємо конфіденційність ваших даних
Давай робити щось кльове разом
Натискаючи на кнопку, ви даєте згоду на обробку персональних даних
